是燕窝、阿胶、鹿茸、灵芝、孢子粉等传统的营养品更好,还是叶酸、益生菌、磷脂等现代保健品更适合现代人群的体质?关于 传统 与 现代 的 冲突 ,似乎从未停止。此前,国内纯女性互联网平台美柚发布调研报告显示,女性在健康食品上的消费能力极为可观,而在究竟是选择现代还是传统之间,她们呈现出四个基本特征。 第一,燕窝成名副其实的 团宠 。数据显示,在2020年双十一期间,近50%的女性消费者购买了传统滋补品,其中70%以上的女性选择了燕窝。购买时女性消费者最关心的是产品的质量、安全和产地来源。

在购买燕窝的女性消费者中,孕期女性较多,她们更偏爱即食燕窝。近年来,国内燕窝市场蓬勃发展。数据调查显示,近10年来,我国燕窝相关企业的注册量持续增长。由于激烈的市场竞争,燕窝企业开发了即食、即炖、鲜泡等多种新的燕窝类别,即食燕窝销售量不断增加。数据显示,去年双十一期间该类别消费同比增长近4%。

第二,保健品中无明显王者,各有偏好。其中,经期女性最爱益生菌,消费的原因包括改善肠道、缓解便秘、改善妇科问题、缓解炎症等。报告显示,与2019年同期相比,益生菌类别消费上涨近20%,且成为经期女性 未来最想买的 健康食品。

与经期女性不同,正在备孕的人群更偏爱跟 婴儿发育 等相关的保健品,如叶酸等,是该群体必买单品。产后女性则更注重产后减肥整形,在选择保健品时更注重膳食纤维\水果纤维。

第三,电商是更多女性消费者的购买渠道。其中天猫品牌旗舰店是首选平台。但也有例外,正在备孕的女性更偏爱线下药店甚至是专业医院。

第四,价格敏感度因人而异,备孕群体最不关心价格。数据显示,备孕群体属于 有需求时购买 群体,不太关心是否打折健康食品。 育儿 妈妈则恰恰相反,她们会抓住各大电商节以及打折促销的每个时间点,堪称 持家小能手 经期女性则属于价格高敏感群体,更喜欢相对平民价格的现代保健品。

除上述四个主要特征外,报告还对健康食品市场的主力购买群体的年龄分布、城市分布和市场规模进行了分析和预测。报告显示,目前90后是主力消费人群,多来自一线、新一线与三线城市。随着更多的女性愿意为健康买单,预计市场规模将突破2000亿。